我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的阶段，在此大环境下，必将涌现出一批以消费品提质升级为核心的新消费品牌。经过几年发展，新消费品牌几乎覆盖了全领域细分行业。2020年，中国品牌渗透率高达91.4%，仅12月份，新消费领域的投资多至200起。

    但越是目光聚焦的地方，越是竞争激烈。用一个单品撬动爆发式增长之后，新消费品牌们才迎来了真正的攻坚战。产品创新，渠道铺设，品牌建设......如何在未来保持长远生意增长，这是当前新消费品牌们共同面临的课题。

    为帮助新消费品牌成功穿越成长生命周期，实现长足发展，巨量引擎与凯度联合提出“STEP增长方法论”，解码新品牌各个阶段核心经营逻辑。通过打通“流量、内容、生意”的全链经营逻辑，帮助新消费品牌拆解四个阶段：Surge（开创新机），Touch（心智深耕），Expand（破圈拉新），Persist（长效经营）。基于不同阶段问题，在此次方法论中提出适配的营销解决方案，如号店一体、多层次营销、达人广告化、IP破圈、广告体系建设等，并在巨量千川、巨量星图、巨量云图、抖音电商以及众多流量产品的加持下，帮助新消费品牌更好实现“乘梯而上”的增长愿景。

    与此同时，深入食品饮料、美妆、3C小家电、日化和服装服饰五大行业，从行业视角，更加贴合商家经营日常，直观地诠释STEP模型的指导意义。通过聚焦不同行业生意现状与营销特点，提炼行业差异化打法，引导商家在巨量引擎强大的生态中博所众长，改善经营。

        1. 新消费品牌的增长2.0时代来临

        2020年突如其来的疫情加速了消费者从传统零售到线上渠道消费的趋势。无论未来新消费市场充满怎样的不确定性，可以预见，单纯依靠流量红利的1.0时代已然步入尾声，一个以用户为中心，从追求短期流量到塑造长期价值的品牌版图正在加速形成，我们称之为“新消费品牌增长2.0时代”。

新时代的特点具体表现在：

•与消费者建立“新型关系”，所有品牌都值得再做一次

•新兴内容流量成为成就新消费品牌的决定性力量

•从短期新品的流行带动长期新品牌的经营